C’est une publicité réalisée pour promouvoir la nouvelle Passat de Volkswagen. Un spot vidéo marrant qui fait un incroyable buzz ! Lancée le mercredi 2 février sur Youtube, le lendemain à 10h, 300 000 personnes avaient vu la vidéo en ligne, à 11h, 600 000 personnes, à midi pas loin d’un million. Vendredi dernier, après moins de 48h de présence en ligne, le nombre était de 5 millions ! Ce jeudi, on en est à près de 25 millions de vues!
Comment ça marche ?
Comme dans beaucoup de publicités, la cible visée par le constructeur se retrouve acteur dans la vidéo. Ici un couple de trentenaire, installé dans une zone pavillonnaire et leur premier enfant. Ensuite, un concept intergénérationnel, c’est-à-dire Star Wars et son terrible Dark Vador dont le thème musical est connu au-delà des simples adeptes du film. Potentiellement, on touche les personnes qui ont eu la chance de voir le premier film, sorti en 1977, lorsqu’ils avaient la vingtaine (la cinquantaine aujourd’hui donc) et toutes les générations suivantes, notamment la gent masculine.
Quant à l’enfant qui est l’acteur principal du spot puisqu’il apparaît sur la quasi totalité des plans, la publicité l’utilise-t-elle comme un simple atout comique ou le considère-t-elle comme un prescripteur ? Difficile à dire au vu de cette publicité et comme le suggère la scène de la clé à distance, ce sont les parents, et surtout le père, qui gardent le contrôle.
En tous cas le buzz est incroyable, et les tranches d’âges les plus représentées sur les réseaux sociaux, et dont une partie d’entre eux fait partie de la cible du message, se chargent avec délectation de partager cette vidéo à leurs proches. Le buzz devrait même prochainement atteindre les médias traditionnels dans des articles ou rubriques spécialisées, de quoi se procurer de la publicité gratuite !
Rédigé par Jean-Sébastien Lefévère
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